隨著2025年腳步的臨近，全球經(jīng)濟(jì)正迎來新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。近年來，中國作為全球制造業(yè)中心的地位日益穩(wěn)固，與此同時(shí)，歐洲和其他亞洲國家正面臨著制造業(yè)空心化的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，全球政治、經(jīng)濟(jì)秩序正經(jīng)歷著前所未有的重大調(diào)整。在此背景下，全球展廳設(shè)計(jì)未來走向成為了一個(gè)值得深入探討的話題。本文結(jié)合西方展廳專業(yè)媒體視角，從策展人角度出發(fā)，與諸位共同探討當(dāng)前形勢下全球展廳行業(yè)的未來發(fā)展趨勢。

　　2025年會發(fā)生什么?展廳行業(yè)高管在IMEX America上與Northstar Meetings Group編輯分享了他們對未來一年行業(yè)發(fā)展趨勢的見解。他們認(rèn)為，總體看來，由于成本上漲帶來的壓力有望在來年得到緩解，策展人們對行業(yè)發(fā)展持樂觀態(tài)度。毫無疑問，會議專業(yè)人士在未來一年將面臨諸多挑戰(zhàn)：根據(jù)Northstar/Cvent會議行業(yè)PULSE調(diào)查，越來越多的展廳設(shè)計(jì)策劃者表示他們的成本高于預(yù)期，而參展商、贊助商的預(yù)算增長速度則較慢。此外，許多人表示，美國大選對全球展廳影響是很大的。盡管如此，大部分行業(yè)報(bào)告中還是流露出明確的信心。根據(jù)美國運(yùn)通全球商務(wù)旅行公司(American Express Global Business Travel)的數(shù)據(jù)，近四分之三的會議專業(yè)人士(74%)持樂觀態(tài)度，而在Northstar最新的PULSE調(diào)查中，85%的受訪者至少與六個(gè)月前一樣樂觀。美國運(yùn)通全球商務(wù)旅行調(diào)查的三分之二受訪者表示，他們的預(yù)算在2025年將增加。

　　圖1 從北美市場看，有85%的受訪者(展廳專業(yè)人士)對未來持樂觀態(tài)度，92%預(yù)期明年會議會增多;39%預(yù)期明年觀眾會增多。資料來源：Northstar/Cvent會議行業(yè)PULSE調(diào)查，2024年10月盡管成本上升，但人們對活動價(jià)值和重要性的重視在不斷加強(qiáng)，這也是行業(yè)積極發(fā)展的驅(qū)動力。根據(jù)PULSE調(diào)查，54%的展廳設(shè)計(jì)策劃人表示，其所在組織或客戶認(rèn)為會議活動的價(jià)值明顯高于其他銷售、營銷或業(yè)務(wù)發(fā)展活動，78%的策劃人表示，會議活動的價(jià)值至少在某種程度上高于其他銷售、營銷或業(yè)務(wù)發(fā)展活動。線下展會活動的熱度依然強(qiáng)勁。

　　根據(jù)美國運(yùn)通全球商務(wù)旅行酒店監(jiān)測報(bào)告，由于休閑旅游需求放緩及新酒店的建設(shè)，預(yù)計(jì)2025年許多熱門會議目的地的酒店價(jià)格漲勢將放緩。但這同時(shí)取決于目的地和會議規(guī)模。例如，紐約的房價(jià)漲幅(4.7%)預(yù)計(jì)將高于大多數(shù)北美目的地，部分原因是短租限制使酒店需求居高不下。而印度經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展加大了住宿需求，從而推動了房價(jià)的大幅上漲，達(dá)全球平均水平的兩倍多。

　　圖2 69%的展廳設(shè)計(jì)策劃人認(rèn)為，餐飲價(jià)格搞過其預(yù)期;認(rèn)為客房價(jià)和A/V價(jià)格高于預(yù)期的比例分別為65%和58%。

　　資料來源：AmericanExpressGlobalBusinessTravel調(diào)研報(bào)告

　　在美國，由于休閑需求疲軟，STR/旅游經(jīng)濟(jì)公司和世邦魏理仕(CBRE)在8月份都下調(diào)了酒店房價(jià)預(yù)測上漲率，預(yù)計(jì)下一次預(yù)測發(fā)布時(shí)，上漲率可能會再次下調(diào)。但展廳設(shè)計(jì)策劃者應(yīng)注意到，預(yù)測下調(diào)的主要原因是休閑旅游需求疲軟。雖然低端旅游產(chǎn)品的價(jià)格正在下降，但高端和豪華旅游產(chǎn)品的需求依然強(qiáng)勁。而團(tuán)體業(yè)務(wù)也越來越多地推動著那些高端全套服務(wù)酒店的收入。世邦魏理仕(CBRE)下調(diào)了對今年美國酒店業(yè)業(yè)績的預(yù)測，是因?yàn)樾蓍e旅游不及預(yù)期以及企業(yè)利潤增長放緩導(dǎo)致住宿需求疲軟。據(jù)CBRE預(yù)測，2024年美國國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)增長率為2.3%，平均通貨膨脹率為3.2%。住宿業(yè)的表現(xiàn)與經(jīng)濟(jì)實(shí)力密切相關(guān)，因?yàn)镚DP和每間可銷售客房收入(RevPAR)增長之間通常存在很強(qiáng)的相關(guān)性。CBRE目前預(yù)計(jì)2024年RevPAR增長率為1.2%，低于2024年5月預(yù)計(jì)的2%。但是，受國際旅游業(yè)和選舉相關(guān)活動的推動，CBRE預(yù)計(jì)2024年下半年的RevPAR將同比增長2%，高于上半年的0.5%。CBRE酒店研究與數(shù)據(jù)分析部主管Rachael Rothman表示：“由于與大選相關(guān)的活動、入境國際旅游的增長以及預(yù)期的低利率環(huán)境，酒店需求在短期內(nèi)將保持較低的個(gè)位數(shù)RevPAR增長。消費(fèi)支出疲軟以及來自短租、郵輪航線和其他住宿選擇的競爭加劇等挑戰(zhàn)帶來了增長率下行風(fēng)險(xiǎn)”。但基于日均房價(jià)(ADR)預(yù)計(jì)增長1.1%，入住率預(yù)計(jì)增長10個(gè)基點(diǎn)，CBRE仍然樂觀地認(rèn)為，今年的RevPAR將達(dá)到100.54美元，相當(dāng)于2019年大流行前水平的114.5%。CBRE高級經(jīng)濟(jì)學(xué)家兼全球酒店業(yè)預(yù)測主管Michael Nhu表示：“繼第二季度GDP增長強(qiáng)于預(yù)期之后，CBRE預(yù)計(jì)2024年下半年至2025年經(jīng)濟(jì)增長將放緩。如果降息不能刺激經(jīng)濟(jì)增長，經(jīng)濟(jì)會繼續(xù)疲軟，我們可能會看到收益率下降。”盡管存在這些潛在挑戰(zhàn)，但旅游需求依然強(qiáng)勁，截至目前，2024年美國運(yùn)輸安全管理局(TSA)的旅客吞吐量數(shù)據(jù)已達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的近5.49億人次，同比增長5.4%。CBRE預(yù)計(jì)，全球財(cái)富的增長和供應(yīng)增長的放緩將長期支撐住宿業(yè)的基本發(fā)展。

　　圖4 美國酒店業(yè)增長放緩。圖為2023-2025年入住率(Occupancy)、平均每客房每晚收入(ADR)和每間可供租出客房產(chǎn)生的平均實(shí)際營業(yè)收入(RevPAR)數(shù)據(jù)。資料來源：STRSTR母公司Co Star的全國酒店市場分析總監(jiān)Jan Freitag說：“我們認(rèn)為，明年高檔酒店RevPAR的變化將與今年一樣強(qiáng)勁，甚至可能更強(qiáng)。預(yù)計(jì)2025年該細(xì)分市場的RevPAR年同比增長率將高于2024年?！?

　　今年夏天，航空旅行需求創(chuàng)下歷史新高，但預(yù)計(jì)明年的機(jī)票價(jià)格不會大幅上漲。根據(jù)8月份發(fā)布的CWT GBTA全球商務(wù)旅行預(yù)測，美國的商務(wù)旅行票價(jià)預(yù)計(jì)將上漲0.5%，全球預(yù)計(jì)上漲0.6%。

　　圖6 北美飛機(jī)票價(jià)的漲幅預(yù)期(2023-2025)，明年北美飛機(jī)票漲幅約為0.5%，這對于企業(yè)展廳是個(gè)好消息。

　　在亞太地區(qū)，低成本航空公司往往占據(jù)主導(dǎo)地位，因此，在疫情后機(jī)票價(jià)格飛速上漲的背景下，2023年價(jià)格下滑7%也就不足為奇了。但預(yù)計(jì)2024年的價(jià)格漲幅將趨于平緩，約達(dá)2.3%，到2025年漲幅將趨于正常，約達(dá)1.6%。雖然亞太地區(qū)在疫情后取消航班限制和增加航班方面進(jìn)展較緩慢，但區(qū)域內(nèi)旅行數(shù)量正在回升。雖然往返中國的國際航班數(shù)量仍低于疫情前水平，但供需重新平衡的步伐正在加快。與其他地區(qū)相比，歐洲、中東和非洲地區(qū)2023年的平均機(jī)票價(jià)格仍最高，為785美元。2023年票價(jià)增長放緩，上漲1.8%。預(yù)計(jì)未來價(jià)格增長將繼續(xù)放緩，2024年增幅約為1.5%，2025年增幅約為1.4%。

　　在展廳預(yù)算緊張的情況下開展工作

　　雖然成本仍然是展廳設(shè)計(jì)策劃者最關(guān)心的問題，但策劃者的信心和樂觀情緒反映出會議專業(yè)人士已經(jīng)適應(yīng)了在這些參數(shù)范圍內(nèi)開展工作。人們越來越認(rèn)可會議展覽的價(jià)值，但策劃者需要繼續(xù)證明這種價(jià)值和投資回報(bào)，以保持利益相關(guān)者的認(rèn)同。正如CWT GBTA預(yù)測指出的，參展參會企業(yè)利益相關(guān)者尤其需要將會議支出視為一種投資，而不僅僅是一項(xiàng)開支。明年的價(jià)格漲幅可能不會那么大，但活動舉辦成本卻會不斷上升。這的確是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。策展人首先要說服自己這個(gè)行業(yè)還有所可為，同時(shí)要向客戶展示展廳活動給他們帶來的高投資回報(bào)率。

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